#溪湖 #彰化 #天下雜誌
作者：楊孟軒 圖片來源：田中觀光商圈發展協會陳富鏗提供
全台瘋路跑，彰化田中馬拉松卻創造另類小鎮奇蹟，中籤率不到三成，被跑者稱為「全台最難抽中的馬拉松賽事」。創意補給品、小鎮人情味、鄉間風景，都是田中馬的魅力。
走出位於田中鎮的高鐵彰化站，迎面是一片遼闊平原，八卦山脈橫臥在視線盡頭。
「回頭看一下，這是美國建築網站票選世界最美的車站，」田中鎮觀光商圈發展協會理事長鄭宗政說。一到傍晚，四層樓高的大片玻璃帷幕上滿映著彩霞。
俗諺中「一府二鹿三艋舺」，200多年前，彰化鹿港是台灣通商門戶，商人懷著發財夢、貿易替城鎮帶來榮景。現在，高鐵彰化站則是迎接海內外「跑友」的門面。
檢視相片彰化是農產大縣，肥沃土壤孕育稻米、葡萄、芭樂和花卉等農產。製造業更在世界上佔有一席之地，鹿港頂番婆水五金聚落，生產全世界一半的水龍頭；紡織業全盛時期，社頭鄉每戶人家都是董事長，年產值百億元。
然而，遭遇國外廠商競爭，紡織業逐漸流失訂單。水五金聚則落面臨違法農地工廠爭議，而蒙上一層陰霾。這座六都外人口最多的縣市，遭遇嚴重人口外流，10年來減少3.5萬人。
一場成功的馬拉松，讓彰化在地產業看到重新起飛的機會。
人情味是最亮的招牌
起跑槍聲響起，伴隨田中鎮的田園風景，1.6萬名跑者邁開步伐。渴了、餓了，可以取用沿路鎮民提供八寶粥、泡麵、烤乳豬等補給品。跑累了，鎮民會高聲呼喊號碼衣上的名字，替你加油打氣。
2012年鄭宗政催生田中馬拉松，靠著全鎮熱情動員、豐盛創意補給品與比賽前晚選手之夜，讓原本名不見經傳的小鎮，舉辦出全台人氣最旺的馬拉松。
檢視相片全台大小城鎮都在瘋路跑，但田中馬是最搶手賽事，過去開放訂票兩秒就秒殺。改成抽籤後，去年中籤率僅29%，更有超過1000位海外跑者慕名參與。
人情味是田中馬最亮招牌，「辦馬拉松要封路，都市居民不歡迎。但田中馬動員鄉親加油，對跑者是很大的鼓勵，」運動筆記營運總監蔡弘誠說。
馬拉松當天，鎮上湧入上萬跑者及家眷，在地住宿和餐飲業是最直接受益者。
「人潮跟過年一樣，連隔壁北斗、田尾也都是人，」森北海道鍋物經理謝汶錡說。
「而且抽籤結果一公布，整個彰化旅館也跟著訂滿，」謝汶錡巡視著他投資、興建中的旅館。由於田中馬帶來知名度，一般假日也開始有觀光客到鎮上旅遊，住宿需求增加。田中馬舉辦七屆以來，彰化全縣合法民宿數量，增加一倍。
檢視相片路跑採購「彰化優先」
鄭宗政明白，要長期幫助在地產業，不能只靠比賽那兩天。從伴手禮到跑者衣服襪子，他堅持田中、彰化及台灣優先採購原則。
擁有70年歷史在地正新製米廠，因提供田中馬禮品米而打響知名度。業務主任劉峻豪說，「7年以來，宅配客戶數成長3倍，業績成長2倍。」甚至連配合的契作班，農友人數都增加近10位。
二水鄉的話題大蒸籠，是製作米製品的家庭工廠，提供肉粽作為田中馬補給品。負責人張志遠說，隨著參賽人數暴增，他甚至擴建新廠，「銷量成長20倍以上，不誇張。」肉粽原本只在二水區域性販售，現在訂單來自全台、甚至遠到金門。
馬拉松所需的衣襪，讓紡織成衣業看到新希望。
位在社頭鄉的立圓企業，原本生產的是常見的大眾襪，家族二代曾翊維想開發差異化商品，看準馬拉松運動人口多，主動找上田中馬，開發、贊助1萬多雙馬拉松襪。成功藉此拓展客戶，「接到其他縣市體育單位、企業訂單，替客戶客製化自由車、滑雪專用的襪子。」
檢視相片擁有熱轉印專利的竣工廠老闆周蔚竣則說，靠著替馬拉松做志工服和賽服，每年就印了約3萬件。連現在南投、新竹馬拉松的賽服，也找上他幫忙。
「去外面跟別人提到田中馬，大家都有聽過，這是一種榮耀，」周蔚竣說，有段時間田中年輕人都跑到台北、台中，自從舉辦田中馬後年輕人漸漸回流。
讓彰化產業再度偉大！
田中馬的成功經驗，也帶給彰化其他地區十足信心。
「我們舉辦馬拉松的策略很清楚，就是營造友善運動環境，結合在地特色、由下而上，」鄭宗政說，和一般行銷公司、大企業主辦的馬拉松不同，彰化是以地方團體為主要發起者。
田中馬團隊也在二水鄉舉辦另一場賽事。將二水原本的跑水節結合馬拉松，讓跑者進到八堡圳中，享受300公尺踏水樂趣，對先民開墾懷抱感恩之心。二水鄉沒有工廠，蔬果品質好，柚子、仙草成為最佳伴手禮。「甚至有年輕人回到二水開酒吧，」鄭宗政說。
社頭鎮則有工研院主辦的織足盃馬拉松，推廣紡織及MIT產品。許多社頭織襪廠想轉型升級，藉由路跑、擺攤展售活動，增加品牌能見度和媒合機會。
「社頭沒有太多特色景點，要吸引人來，就是要靠馬拉松這類活動，」負責承辦的工研院織足藏樂館副店長陳緯哲說。
跑者之鄉，8天創造1.5億商機
有田中馬作為火種，彰化正積極發展成為跑者之鄉。
去年開始，彰化高鐵站成為體育署補助的運動熱區，週末早上各地民眾搭乘高鐵，到彰化接受路跑訓練。根據體育署運動現況調查，去年彰化規律運動人口比例是38.4%，全台高居第三。
只靠田中馬還不夠，2017年開始，彰化縣政府整合民間資源做行銷。去年更從馬拉松「月」升級成「季」，找來田中子弟任賢齊代言人。9場馬拉松具有濃厚地方特色，如鹿港古蹟、芬園鄉產米粉、二林鄉種蕎麥、溪湖葡萄等，共計5.6萬名參賽者，累積創造1.5億商機。
「彰化縣舉辦馬拉松賽事，是為了創造地方共贏，行銷各鄉鎮市觀光特色，活絡地方經濟，」彰化縣教育處處長陳逸玲說。
田中馬完美示範在地產業與馬拉松跑者如何共創雙贏。彰化馬拉松產業在起跑點取得優勢，能否持續擴大效益，成為運動賽事帶動地方創生的楷模，值得期待。
※更多精彩報導，詳見《天下雜誌》網站。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載
更多天下雜誌文章
報導來源：天下雜誌【原文網址】